Soignez l’objet et le contenu du message
L’objet est un élément essentiel du message emailing. La place qui lui est réservée étant limitée, il doit être suffisamment explicite pour susciter la curiosité de l'internaute. Ce dernier identifie instantanément les messages qui méritent son attention, il est donc inutile d'envoyer un emailing à forte valeur ajoutée si l'on ne sait pas le mettre en valeur.
Le contenu du message emailing doit être simple pour être efficace. Un bon équilibre entre le texte et les visuels doit être respectés. Le fait de router vos emailings avec un spécialiste comme RTE Broadcast vous assure que l’email sera lisible pour les destinataires puisque vous validez un BAT (bon à tirer) avant envoi. De plus, RTE Broadcast ajoute systématiquement un lien miroir qui permet de visualiser l’emailing en ligne au cas où l’affichage dans la messagerie poserait problème.
Identifiez les destinataires
Envoyer un email dans la nature sans se soucier de savoir s'il intéressera son destinataire est une pratique à proscrire. Les seuls emails efficaces sont les emails ciblés. La première étape d'une campagne d’emailing est donc de se constituer un fichier d'adresses e-mail qualifiées. Si vous ne disposez pas d’adresses en interne, RTE Broadcast peut vous procurer un fichier qualifié.
Diffusez vos campagnes emailing à intervalles réguliers
La fréquence des envois dépend directement de votre activité, mais un message toutes les quatre à six semaines est considéré comme étant une bonne moyenne. Il faut veiller à renouveler les informations adressées au destinataire. L’envoi à des dates fixes d'une newsletter permet de fixer un rendez-vous régulier avec vos clients et prospects.
Indiquez vos coordonnées complètes
Vos coordonnées doivent être indiquées à la fin du message afin que le destinataire de l’emailing puisse identifier l'expéditeur de l'email. Les emails anonymes finissent généralement directement à la poubelle.
Insérez des liens dynamiques ou des boutons d’action
L'insertion de liens dynamiques dans l’emailing permet d’obtenir des résultats concrets : visite de votre site Internet, inscription via un formulaire, demande d’information par email, transfert du message à des amis,… : plus vous incitez les destinataires à effectuer une action lorsqu’ils reçoivent votre emailing, plus vous augmentez les retours de votre campagne.
